2023年，高端和超高端机型持续强劲，苹果的平均售价同比增长2%至历史新高的890美元（约合人民币6400元）。受ASP（平均销售价格）增长的推动，苹果2023年iPhone收入达到创纪录的2030亿美元。苹果也首次在年度出货份额上超过三星，成为全球第一品牌。

iPhone 15 Pro系列

Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack评价在2023年的表现时表示：“苹果首次在全年内取代三星成为出货量最大的厂商。虽然美国是苹果增长最大的市场，但印度、加勒比地区和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新兴市场也实现了两位数的增长，为其增长做出了巨大贡献。”“这种增长抵消了苹果在中国因华为复苏而可能面临的任何挑战。”

高级分析师Ivan Lam进一步阐述了苹果在中国市场的表现：“新兴市场积极的趋势抵消了市场的下滑令人欣慰，但中国市场仍是全球市场的一个小隐忧。”

2023年，全球智能手机市场收入下降2%至略低于4100亿美元，而出货量下降4%至11.7亿部。这得益于全球智能手机平均售价增长2%，首次达到350美元（约合人民币2500元）。苹果以50%的市场份额领跑市场，这是其全年历史最高的份额，进一步推动了智能手机高端化趋势。因此，虽然非高端市场经历了两位数的下降，但高端智能手机出货量却增长了8%，这得益于折叠屏、Gen AI等新兴技术以及苹果的推动。

长期以来在出货量方面处于市场领先地位的三星在多个方面遭遇挫折，在高端市场失去了一些份额。其中端手机也面临来自小米和vivo等中国厂商的激烈竞争。其低端设备则受到传音控股在中东和非洲以及东南亚市场的挑战。

除华为和荣耀之外，2023年其他主要中国厂商的出货量和收入均出现下降。在五大品牌中，vivo因在欧洲表现相对疲软以及旗舰发布时间，收入和出货量分别下降了16%和12%。OPPO的收入和出货量均下降9%。